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威尼斯人网站:推广上海城市形象 如何向世界讲好上海故事

时间:2018-10-22 14:01:53  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  金秋十月,上海游人如织。对标世界一流,对标最高品质,把握内涵特征,找准自身定位,上海正在努力打造成为体现国际风范、彰显中国元素、具有上海特色的世界著名旅游城市。  “世界著名旅游城市”并非简单地指向观光消费,它涉及都市风光、商业、会展、文化、休闲、生活体验等各产业各层面,也涉...

  金秋十月,上海游人如织。对标世界一流,对标最高品质,把握内涵特征,找准自身定位,上海正在努力打造成为体现国际风范、彰显中国元素、具有上海特色的世界著名旅游城市。

  “世界著名旅游城市”并非简单地指向观光消费,它涉及都市风光、商业、会展、文化、休闲、生活体验等各产业各层面,也涉及上海经济、社会、文化、历史等各方面的资源。成为一座知名的全球城市、令全世界向往的世界之都,上海需要做的还有很多。

  为此,我们推出“营造上海城市魅力”系列报道,从城市形象、城市宣传片、城市文创等各方面进行解析。

  首篇探讨上海城市形象的推广中,如何向世界讲好上海故事。

  弄堂里的上海形象

  上完课,老外们在田子坊逛一圈,从精神到五官,耳濡目染,去琢磨什么是上海

  人来人往的田子坊,抬头看是上海弄堂居民横着晒衣杆、吊着大裤衩,把天空划出一幅抽象图;身边,石库门斑驳的墙面、拱形的红砖圈起了上海文化,上下互动共同组成原生态的弄堂景象。

  复旦大学社会学教授于海,定期会在这里上一门“上海研究”的课程,学生大多来自世界各地,老外居多。他从上海历史、上海文化、上海人的性格,讲到上海空间的变迁、城市更新的案例。上完课,老外们在田子坊逛一圈,从精神到五官,耳濡目染,去琢磨什么是上海。

  这些留学生此后会相约晚上在这里喝酒聊天。一位来自韩国的留学生说,田子坊她已经来了不下10次。每当有韩国的亲朋好友来上海玩,询问去哪儿,她想来想去,最后还是约在了田子坊,“因为有别处没有的上海风景,还能遇见有趣的人”。

  有时候,于海的上课地点也会放在哈尔滨路的半层书店。这家建筑师和文艺青年合开的独立书店已在上海文化圈小有名气,而它所在的哈尔滨路一带有上海百年历史的缩影,1931年建的老洋行、石库门建筑群、虹口救火会、上世纪的嘉兴大戏院、原嘉兴路巡捕房等。这一带还有一座著名地标:1933老场坊,光与影的交织在一条条曾经的动物跑道上分割迷宫的明暗,勾勒出令摄影爱好者们激动的线条。

  让于海自豪的是,上过他这门课的老外大多“特别喜爱上海”,也会比普通游客更加了解上海的文化和城市个性。他们知道原来上海开埠以后是这样一步步走过来的,上海的石库门是这样形成的,上海人精明的性格源自商业城市的基因,这座城市中西交融、海纳百川……如果向国际社会讲述上海故事,他的这些内容正合适。

  那么,在全球,上海的城市形象究竟是什么样的?它对老外们独特的吸引力在哪里呢?

  最早,美国城市学家凯文·林奇提出了“城市形象”这个概念,认为任何一座城市,都有一种公众印象,包含了对道路、区域、节点、边沿和标志五种要素的认识,之后随着不断发展,城市形象的内涵也逐渐丰富,“城市精神”“市民素质”“文化氛围”等抽象指标加入其中,形成了一个综合性的定义。

  作为较早关注城市形象的国家,日本于1987年在政府规划中阐述了对城市形象塑造的设想。如今,在全球,日本的形象营造不得不说是成功的。众所周知的印象中,东京是繁忙但干净有序的大都市,京都是别具文化风情的历史城市。

  无论是吸引投资和旅游,还是国际交往,上海想要成为一座全球都市,城市形象已是绕不开的话题。

  对摩天大楼缺乏兴趣

  期待看到的是惊喜、神秘,充满东方文化、异域风情的陌生景观

  如果向外国人推荐上海,什么可以代表上海城市形象?

  或许按传统思维,第一反应是外滩和陆家嘴。然而,采访交流中的老外们都表示:从小看惯了城市的西方人,对高耸的摩天大楼、雕花的西式建筑兴趣并不大。他们千里迢迢,从地球的另一头,克服十几个小时的时差来到中国,期待看到的是惊喜、神秘,充满东方文化、异域风情的陌生景观,而不是与芝加哥、纽约、旧金山、巴黎一模一样的摩天大楼。

  正如60多岁的上海人布阿姨,几个月前去纽约旅游,走在人来人往的第五大道上,她的直观感受是“这和淮海路有啥区别”。地上一个接一个的窨井盖、不等红绿灯的匆忙行人、眼花缭乱的店招,都让她有种“我还在上海”的错觉。

  只有在纽约待得久一点的自助游游客或商务人士,和当地人有所接触,才能更深刻了解那里的文化、生活细节,感受纽约的魅力。那些一晃而过的上海阿姨旅行团,见到的是类似的街道景观、熟悉的摩天大楼共同组成的冰冷景象图。询问纽约城市形象,团里的阿姨们一致认为:高楼大厦和上海很像。再多也说不出什么了。

  同理,上海的陆家嘴和外滩,对西方人而言,吸引力和惊喜感并不大。想要更好地向全球推介上海,内容选择更需要换位思考。

  和老外学生打交道多年,于海认为,向全世界展示上海景观形象,重点应该放在“丰富性”上。

  五方杂处、华洋杂糅,海纳百川的包容性和中西交融的多元化,一直是我们反复提到的上海特点。但这些形容有点抽象,如果换成生动的城市形象画面,离不开上海的建筑景观。

  上海集中浓缩了一个多世纪以来全球各种建筑文化风格,有日式、北欧式、英式、西班牙式、美式等等,几乎每一种建筑类型,都能在上海找到相近的文化。上海就像一张底片,一层层历史向上叠加,让散落在漫长时间纵轴上的全球各种文化,都在上海这一空间里通过建筑形态共存。

  即便是相邻的街区,武康路和思南路各有风格,淮海路和南京路各有特点。仅仅一眼望去,老建筑的立面也层次丰富,深色、黄色、褐色、淡色、奶白色,没有千篇一律,又彼此和谐相融。本地的石库门等建筑,还分为新式里弄、旧式里弄、公寓式里弄、花园式里弄等等,其中的多样,一个外行看一眼外观就能感受鲜明。

  上海,凝固了全球的建筑标本,保留的历史层次的丰富和浓缩,全球少见,可谓独一无二。如果从建筑景观入手,摩天大楼不是上海的唯一,这些是上海独有的形象。


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